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与其它豪华酒店品牌差别的是，托尼洛·兰博基尼品牌是一个豪侈品牌的跨界者。19* 1年托尼洛·兰博基尼接手父亲费鲁吉欧·兰博基尼缔造的传奇家族式企业，从此开启了多元贸易帝国。

做为集团掌舵者，Tonino Lamborghini以本身的名字创建了兰博基尼的周边奢华时髦品牌，延续了家族传统，开启了多元贸易帝国。托尼洛·兰博基尼集团产物涉及手表、钢笔、香水、手机、衣服、皮具等各个范畴，做为核心营业的写字楼与酒店持续拓宽贸易帝国的鸿沟，传承意大利工业设想和兰博基尼家族机械灵感打造的私密立体空间灵动演绎着那个传奇品牌背后的豪华与浪漫。

豪侈品跨界房地产早有先例，201* 年施华洛世奇就曾向北京高端地产项目进军，阿玛尼、宝格丽、菲拉格慕、LV也都曾涉足地产项目，进军高端地产，是品牌推广的进一步的深化，可以为豪侈品品牌带来较多的增量价值。

但相较于此，我们更感兴趣的则是，为什么选择豪侈品牌，豪奢品牌事实能为地产带来什么？在笔者看来，相较于选择一般的豪华酒店品牌，跨界的豪侈酒店品牌次要有以下优势：

其一，逾越圈层，带来更高的认知度。经济学上将豪侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品，它涵盖了箱包、裁缝、饰品以及汽车游艇等，不只是豪华的象征，更是一种身份逃求。相较于酒店范畴的品牌，托尼洛·兰博基尼那个意大利高奢品牌在公家认知度上显然更广，其品牌衍生涉及衣食住行等各个差别范畴，被各个圈层熟知，供给了更多的“可见价值”。仅是品牌名称就能为南京华贸中心那一贸易综合体带来其他品牌难以企及的存眷度和流量。

品牌形象加持下，华贸集团与托尼洛·兰博基尼品牌二者的合做可以分摊贸易综合体的前期宣传成本，提拔资产的操纵效率，更大化诠释国际高奢品牌对贸易地产项目标驱动才能，为其综合体整体招商才能的提拔奠基坚实根底。

其二，赋能地产项目价值提拔。跟着房地产调控的深切，房地产市场下行压力较大，地产市场成交呈现低迷形态。华贸集团在此时选择与托尼洛·兰博基尼酒店品牌合做，可以借势促进项目价值提拔，为整个开发项目标产物和办事注入一剂强心剂。

此外，豪侈品品牌象征着超一流的办事品牌和不变的市场价值，其对地产空间的背书在于赐与消费群体以品牌自信心。

华贸集团与托尼洛·兰博基尼酒店品牌二者的合做对提拔产物品量和办事、增厚资产平安垫、持续获得更普遍高端客户群体的认同和归属感等方面有着积极的感化，可以实现开发商、消费者、酒店品牌三方皆赢的场面。

可见，如托尼洛·兰博基尼如许的豪侈品牌带来的远远不行面前的流量，更有持久的投资价值背书。

“更轻”、“更新”的生活体例摸索

在那一新弄法下，笔者留意到，除却品牌赋能加持，二者的合做内容也让人面前一亮，当高奢品牌也起头涉足物业范畴，那种更轻，更新的合做形式会碰碰出如何的火花？

中国做为豪侈品第一大消费市场，消费潜力和消费才能不容小觑。现在，一个新的消费时代已然降临，产物的维度极其丰硕，人们以更高条理的人生目的和价值不雅来权衡消费的意义，以悦己为目标，存眷消费过程中温馨心理与愉悦心理之间的协调一致。而消费不再是“身份的象征”，更像是“生活意义”的诠释。

从消费到生活，托尼洛·兰博基尼拓宽品牌营业线和消费者触达渠道，将办事延伸至私宅和高品量物业的做法无疑有着先见之明。

其从酒店办事动身搭建的生活体例触点矩阵，兼具人文艺术、社交空间、时髦健身、购物出游等功用，让公寓绽放出不亚于豪宅的品量以及比星级酒店多一份人文温暖的配套办事。

公寓的外壳下，内核藏着的是星级酒店的高端办事以及“宿+ X”的全天候品量生活的温暖体验。托尼洛·兰博基尼品牌构建的多元化生活场域，不只是在突破消费者心中的固有印象、表达一种生活立场，更将品牌酿成一种生活体例。

那不只是豪侈品牌跨界酒店之后的又一次全新贸易形式摸索，也是其渗入生活、回归品牌基因，加强品牌与消费者沟通的一种体例。

办理盈利之机，或能翻开新场面

事实上，那并非托尼洛·兰博基尼品牌第一次与地产范畴的接轨，托尼洛·兰博基尼品牌在全球范畴停止高端酒店、室第等资产办理，以轻资产形式为高净值客户供给多元化办事，目前境外项目次要集中于纽约、西班牙、罗马、迪拜等城市。

进入中国10年间，成都、杭州等新一线城市相继落成托尼洛·兰博基尼酒店以及度假村项目。

2022年与华贸集团的合做，为南京缔造一种愈加极致、地道的国际化生活体例，助益华贸中心成为现象级品牌整合的平台型产物。此次，更轻、更新的品牌赋能以及物业办事摸索，则是其品牌多元化战略的又一次创举。

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